Cómo migrar de WooCommerce a Shopify sin perder SEO

Saber cómo migrar de WooCommerce a Shopify es, sobre todo, saber qué se rompe entre la base de datos antigua y la nueva tienda. El cambio de plataforma es la parte fácil. El daño viene de las URL sin mapear, los productos que llegan con variantes rotas, los clientes que no pueden iniciar sesión y un día de lanzamiento que nadie ensayó.

Este es el plan que seguimos: auditoría, datos, URL, funciones de plugins, configuración comercial y puesta en producción, en ese orden. Asume que ya has decidido irte. Si todavía estás valorando el cambio, lee antes cuándo elegir Shopify frente a WooCommerce y cómo escalan ambos modelos, y vuelve después.

Cada sección explica qué hacer, qué suele romperse y cuándo parar a probar. Donde los límites de Shopify cambian con frecuencia, enlazamos a la fuente en lugar de citar una cifra que quedará vieja.

Cómo migrar de WooCommerce a Shopify, en orden#

Una migración de WooCommerce a Shopify son cinco flujos de trabajo en una secuencia fija: auditoría, datos, URL y redirecciones, funciones, y configuración comercial. El cambio a producción cierra el proyecto. Cada flujo alimenta al siguiente, así que saltarse pasos genera retrabajo.

Qué mueve realmente una migración#

Shopify puede recibir tu catálogo, tus clientes y tu historial de pedidos. Los productos llevan títulos, descripciones, imágenes, precios, SKU, inventario y variantes, y las categorías de WooCommerce pasan a ser colecciones. Los clientes llevan nombres, emails y direcciones. Los pedidos históricos llegan como registros para reporting y soporte, no como pedidos activos que puedas gestionar. Las páginas y las entradas del blog también se mueven.

Qué no se mueve por sí solo#

Las contraseñas no se mueven. WooCommerce las guarda como hashes que Shopify no puede ingerir, así que los clientes reciben una invitación de cuenta o un email de restablecimiento. Las reseñas, las suscripciones activas, los datos propios de plugins y los campos personalizados del checkout necesitan su propio plan. Tu tema tampoco se convierte: la tienda se reconstruye sobre el sistema de temas Liquid de Shopify.

Por qué importa la secuencia#

La auditoría fija el alcance y el coste. Los datos van en segundo lugar porque el mapa de URL depende de los handles y las colecciones finales. Funciones y configuración comercial vienen después, porque dependen del modelo de datos. El cambio a producción va al final porque solo es seguro cuando todo lo demás ha pasado las pruebas.

Trabaja siempre en una tienda de desarrollo. WooCommerce sigue vendiendo hasta el día de lanzamiento, así que nada de este plan exige cerrar la tienda antigua antes de tiempo.

Audita tu tienda WooCommerce antes de migrar#

La auditoría es una hoja de cálculo, no una reunión. Su trabajo es convertir un encargo difuso en una lista contada. Hazla antes de que nadie exporte un archivo.

Productos, variantes y atributos#

Cuenta los productos por tipo: simples, variables, agrupados, paquetes y digitales. Cuenta las variaciones de cada producto variable y lista los atributos que las generan. Shopify limita cuántas opciones puede tener un producto, así que uno con muchos atributos puede requerir una reestructuración. Los atributos usados solo para filtrar suelen convertirse en etiquetas, metafields o filtros de colección. Revisa si hay SKU duplicados o vacíos.

Clientes, pedidos y suscripciones#

Anota el volumen de clientes y pedidos, y decide cuánto historial conservar: todo, o dos o tres años más una exportación de archivo. Separa los pedidos de invitado de los clientes registrados. Marca a los clientes con métodos de pago guardados o suscripciones activas. Las suscripciones son el elemento de mayor riesgo de la auditoría, porque una renovación fallida acaba en un reembolso y un ticket de soporte.

Como ilustración, una tienda con 2.000 productos, 15.000 clientes y 40.000 pedidos es un trabajo estándar con una app o con CSV. Añade 300 suscriptores activos y esa misma tienda necesita un plan de suscripciones antes de tener fecha de lanzamiento.

Plugins, código a medida e integraciones#

Lista cada plugin activo, qué hace y si alguien sigue usando esa función. Después lista el código a medida en el tema, en functions.php o en un plugin propio, y todas las integraciones: ERP, CRM, plataforma de email, transportistas, contabilidad. Las integraciones son la parte de la auditoría que más a menudo añade alcance, así que incorpora pronto el trabajo de integraciones y estímalo en lugar de descubrirlo.

Contenido y línea base de SEO#

Rastrea el sitio en vivo y exporta cada URL indexable con su título, meta description, canonical y código de estado. Extrae de analítica y Search Console las principales páginas de aterrizaje y los ingresos orgánicos. Esta es tu foto del antes. Sin ella no puedes saber si una caída posterior al lanzamiento es turbulencia normal o una pérdida real.

• Cuenta los productos por tipo y anota la estructura de variaciones de cada producto variable
• Lista cada plugin activo y lo que hace
• Anota el volumen de clientes, pedidos y suscripciones, y el rango de historial que conservarás
• Lista el código a medida, las integraciones y los sistemas con los que hablan
• Rastrea cada URL indexable con título, descripción, canonical y código de estado
• Anota las principales páginas de aterrizaje y los ingresos orgánicos como línea base
• Revisa SKU, pesos de producto y URL de imágenes en busca de huecos
• Anota los métodos de pago guardados y el procesador que los custodia

Exportar e importar: opciones y límites#

Hay tres vías para mover los datos. La adecuada depende de lo limpio que esté tu catálogo y de cuánto de él no sea estándar. La documentación de importación y exportación de Shopify es la referencia de formatos y límites vigentes.

Exportación CSV e importación en Shopify#

WooCommerce exporta productos de forma nativa. Los clientes y los pedidos suelen requerir un plugin adicional o una consulta a la base de datos. Shopify importa productos desde un CSV que sigue su plantilla, con una fila por variante. El trabajo está en la transformación: mapear columnas, construir las filas de variantes, generar handles y publicar URL de imágenes que Shopify pueda descargar. El CSV encaja con un catálogo limpio. Su límite es todo lo que queda fuera de la plantilla, como metafields, packs y relaciones entre productos.

Apps de migración#

Las apps de migración leen de WooCommerce y escriben en Shopify, normalmente incluyendo clientes y pedidos. Eliminan el trabajo de transformación y son la opción por defecto razonable para tiendas medianas con datos estándar. Su límite es la opacidad: obtienes el mapeo que la app soporta, y los campos personalizados se descartan o se aplanan. Haz una importación de prueba en una tienda de desarrollo y compara recuentos y muestras antes de pagar la ejecución completa.

Scripts a medida con la Admin API#

Un script lee de WooCommerce mediante su REST API o la base de datos y escribe a través de la Admin API, documentada en shopify.dev. Maneja campos personalizados, metafields, relaciones entre productos y ejecuciones delta repetibles. Cuesta más al principio y compensa cuando los datos no son estándar o el volumen es grande. Incluye reintentos y gestión de límites de tasa; los límites vigentes están en la documentación.

Elijas la vía que elijas, trata la importación como un pipeline que ejecutas más de una vez. La primera ejecución saca a la luz los errores de mapeo. Una ejecución posterior, en el cambio a producción, traslada lo que ha cambiado desde entonces.

Pipeline de migración

1. 01Base de datos de WooCommerceOrigen de productos, clientes y pedidos
2. 02Exportar CSV o APIExtrae los datos de WooCommerce
3. 03Limpiar y mapearAsigna columnas a campos de Shopify
4. 04Tienda de desarrollo en ShopifyImportación de prueba antes de tocar producción
5. 05Validar totalesCompara totales y registros de muestra
6. 06Sincronización deltaTraslada los cambios desde la primera carga

Pipeline de datos desde la exportación de WooCommerce, con limpieza, importación y validación, repetido como sincronización delta

Qué rara vez se transfiere bien#

Planifica estos elementos por separado, uses la herramienta que uses:

• Contraseñas: los clientes necesitan una invitación o un email de restablecimiento.
• Reseñas: expórtalas desde el plugin de reseñas e impórtalas en la app que elijas, así que escoge la app de reseñas antes de migrar.
• Suscripciones: dependen de un motor de suscripciones y de un procesador de pagos, así que llévalas como un proyecto aparte, incluidos los tokens de tarjeta guardados.
• Relaciones y datos de plugins: upsells, cross-sells y campos propios de plugins suelen requerir trabajo con scripts o manual.

Migrar de WooCommerce a Shopify sin perder SEO#

El posicionamiento no depende de la plataforma. Depende de que los buscadores encuentren el reemplazo de cada página antigua. La guía de Google sobre un cambio de sitio con cambio de URL se resume en esto: mapea las URL antiguas a las nuevas con redirecciones permanentes, mantén el contenido equivalente y monitoriza el resultado.

Construye el mapa de URL#

Parte del rastreo de tu auditoría. Para cada URL antigua indexable, asigna una nueva URL de Shopify: producto a producto, categoría a colección, entrada a artículo, página a página. Donde no exista un equivalente, redirige a la página relevante más cercana. Enviarlo todo a la home puede tratarse como un soft 404.

Los permalinks por defecto de WooCommerce se mapean así. Tu configuración puede diferir, así que trabaja siempre desde el rastreo.

Dónde Shopify impone nuevos patrones de URL#

Shopify fija los prefijos: /products/, /collections/, /pages/ y /blogs/ seguido del handle del blog. Controlas el handle tras el prefijo, no el prefijo. La estructura antigua no se puede reproducir, así que toda URL con un patrón distinto necesita una redirección. Mantén los handles idénticos a los slugs antiguos siempre que puedas, porque simplifica el mapa. Shopify también sirve productos bajo rutas de colección con un canonical a la URL principal /products/, así que enlaza internamente a la forma canónica.

Redirecciones, sitemaps y Search Console#

Carga el mapa en la herramienta de redirecciones de URL de Shopify, que acepta un CSV con rutas antiguas y nuevas. Apunta cada URL antigua directamente a su destino final, nunca a través de una cadena. Prueba una muestra antes del lanzamiento y la lista completa el día del lanzamiento. Google recomienda mantener las redirecciones al menos un año, así que trátalas como infraestructura permanente.

Shopify genera el sitemap por ti. Envíalo en Search Console en cuanto el dominio apunte a Shopify. Si el dominio no cambia, no hace falta el cambio de dirección: esa herramienta solo se aplica cuando cambia el propio dominio.

Toda URL antigua termina de una de dos formas. Mapeada, recibe un 301 y un 200 en la nueva página, y sus señales se trasladan. Sin mapear, termina en un 404 y se pierde la autoridad de los enlaces.

Destino de la URL antigua

1. 01Solicitud a la URL antiguaUn visitante o Googlebot accede a una ruta de WooCommerce
2. 02Mapa de redireccionesShopify revisa la ruta antigua

• AURL mapeadaLas señales se transfieren
  1. Redirección 301Traslado permanente a la URL final
  2. Página nueva 200La página de Shopify ocupa su posición
• BURL sin mapearNinguna regla coincide
  1. Error 404Página no encontrada
  2. Pérdida de link equityLos rankings y backlinks se desvanecen

Recorrido de una URL antigua de WooCommerce: la mapeada recibe un 301 y un 200, la no mapeada termina en un 404

Metadatos, imágenes y enlaces internos#

Traslada los title tags, las meta descriptions y el texto alternativo de las imágenes a los campos SEO de Shopify de cada producto, colección, página y artículo. Revisa los datos estructurados tras el lanzamiento: el tema genera el marcado de producto, así que verifica la salida de precio y disponibilidad en la Rich Results Test de Google. Actualiza los enlaces internos del contenido a las nuevas URL en lugar de depender de las redirecciones. Conserva los nombres de archivo de las imágenes cuando puedas y revisa el tráfico de búsqueda de imágenes tras el lanzamiento.

Reconstruye funciones de plugins con apps o Liquid#

Cada plugin es una decisión, no una tarea de migración. Para cada uno elige entre una función nativa de Shopify, una app, código de tema en Liquid o su retirada.

Asigna cada plugin a un equivalente en Shopify#

Empieza con la tabla siguiente y confirma cada fila con tu auditoría.

Retira lo que nadie usa. Una migración es el momento más barato para eliminar una función.

Cuándo basta con una app#

Una app basta cuando la función es común, el proveedor la mantiene y la cuota recurrente es menor que el coste de construirla y mantenerla. Las reseñas, las suscripciones, los packs y la fidelización suelen encajar. Suma las cuotas mensuales de todo el conjunto antes de aprobar cada una, porque cinco pequeñas suscripciones son una partida grande. Revisa también el efecto de cada app en la velocidad del tema y en el checkout. El artículo sobre el ecosistema de apps de Shopify cubre los beneficios, los límites y los costes ocultos.

Cuándo se justifica Liquid o el desarrollo a medida#

El desarrollo a medida se justifica cuando la función es específica de tu negocio y condiciona cómo vendes: un configurador de producto, una presentación de precios a medida, un diseño de ficha de producto distintivo. Las secciones de tema y los metafields resuelven buena parte en Liquid. Shopify Functions y las extensiones de checkout cubren la lógica de descuentos y de checkout donde la plataforma lo permite. Shopify Plus solo importa si tus necesidades de personalización del checkout o tu volumen superan lo que admiten los planes estándar, y la documentación indica qué permite cada plan.

Configura pagos, impuestos y envíos#

La configuración comercial es donde las migraciones apresuradas rompen el checkout. Hazla en la tienda de desarrollo con transacciones de prueba reales, en el orden siguiente.

Pasarelas de pago y liquidaciones#

Comprueba si Shopify Payments está disponible en tu país y encaja con tu volumen. Si no, elige una pasarela de terceros compatible. Shopify cobra una comisión adicional por transacción en los pedidos que pasan por pasarelas de terceros, así que compara ese coste con las tarifas vigentes de tu plan. Revisa los calendarios de liquidación y las reglas de reserva para cuentas nuevas, para que el flujo de caja no te sorprenda el primer mes. Si los clientes guardan tarjetas para suscripciones, pide a tu procesador que migre los tokens, porque tú no puedes exportar datos de tarjeta.

Impuestos por mercado#

Reconstruye las reglas fiscales a partir de la tienda antigua, no de memoria. En Estados Unidos, confirma dónde tienes nexus y dónde recaudas. En la UE, decide el precio con impuestos incluidos y cómo se aplica el IVA a las ventas transfronterizas. En Latinoamérica, revisa las obligaciones de facturación, como la factura electrónica en México o Argentina, que suelen requerir una app o una integración con tu sistema contable. Prueba una cesta por mercado y compara el total con la tienda antigua.

Zonas de envío, tarifas y fulfillment#

Recrea las zonas de envío, las tarifas planas, las basadas en peso y en precio, los umbrales de envío gratis y la recogida en tienda. Conecta los transportistas o tu socio de fulfillment y prueba la creación de etiquetas. Confirma que los pesos de producto llegaron, porque un peso ausente rompe en silencio las tarifas basadas en peso.

Pruebas de checkout y de emails#

Haz pedidos de prueba con cada método de pago, código de descuento y opción de envío. Revisa cada email transaccional: confirmación de pedido, actualización de envío, reembolso, invitación de cuenta y restablecimiento de contraseña. Comprueba que el dominio remitente está autenticado con SPF y DKIM para que los mensajes lleguen a la bandeja de entrada.

Plan de cambio, pruebas y monitorización posterior#

El cambio a producción es una secuencia ensayada. Un tiempo de inactividad casi nulo es posible porque WooCommerce sigue vendiendo hasta el cambio de DNS.

1. T menos 2 semanas

   Staging y pedidos de prueba

   Importación completa en la tienda de desarrollo, pedidos de prueba con cada método de pago, mapa de redirecciones cargado y probado.

2. T menos 1 día

   Congelación y exportación final

   Se detienen las ediciones del catálogo en WooCommerce, el TTL del DNS ya está reducido y se toma la exportación final.

3. Día de lanzamiento

   Importación delta y cambio de DNS

   Se añaden los pedidos y clientes posteriores a la primera importación, las redirecciones se activan y el dominio apunta a Shopify.

4. Días 1 a 7

   Revisiones diarias

   Rastrea la lista de URL antiguas, revisa Search Console y compara los pedidos con la línea base.

5. Días 8 a 30

   Corrección y revisión

   Resuelve los 404 residuales, actualiza los enlaces externos que controlas y revisa el reporting y el coste de las apps.

Congelación, sincronización delta y cambio de DNS#

El día antes del lanzamiento, congela las ediciones del catálogo en WooCommerce y toma la exportación final. El día del lanzamiento, ejecuta la importación delta de los pedidos y clientes creados desde la primera importación completa y verifica el inventario. Después carga las redirecciones, conecta el dominio y cambia el DNS. Reduce el TTL del DNS uno o dos días antes para que el cambio se propague rápido. Shopify emite el certificado SSL cuando el dominio resuelve.

Escribe la regla de rollback antes del lanzamiento, no durante él. Por ejemplo: si los pedidos de prueba fallan con cualquier método de pago en vivo, o una muestra de redirecciones devuelve errores tras el cambio, apunta el DNS de vuelta a WooCommerce. El rollback solo es limpio mientras los datos de la tienda antigua estén intactos, así que decide de antemano el punto de no retorno y mantén WooCommerce en modo solo lectura, no borrado, durante unas semanas tras el lanzamiento.

Lista de pruebas previa al lanzamiento#

Ejecútalas en el dominio real antes de anunciar nada:

1. Una página de producto por cada tipo de producto, con variantes e imágenes.
2. Páginas de colección, filtros y búsqueda del sitio.
3. Carrito, códigos de descuento y tarjetas regalo.
4. Un checkout real con cada método de pago, seguido de un reembolso.
5. Cada email transaccional, incluidos la invitación de cuenta y el restablecimiento.
6. Una muestra de redirecciones 301 y después la lista completa.
7. Sitemap, robots.txt y datos estructurados en las plantillas clave.
8. Analítica, píxeles de anuncios y eventos de conversión.
9. Diseño móvil y velocidad de página en las plantillas principales.

Los primeros 30 días tras el lanzamiento#

El primer día, rastrea la lista de URL antiguas y confirma que cada una devuelve un 301 hacia un 200. Vigila en Search Console los 404, los cambios de cobertura y el estado del sitemap. Compara los pedidos y la conversión con tu línea base y cuenta con cierta turbulencia. Entre los días 8 y 30, corrige los 404 residuales, revisa el coste de las apps y ordena el reporting. Las posiciones pueden moverse mientras Google reprocesa el sitio, así que busca una tendencia de recuperación en lugar de reaccionar a cada día.

Por dónde empezar#

Empieza esta semana con dos archivos: la hoja de auditoría y el inventario completo de URL. Juntos te dan el alcance, el riesgo y el esqueleto del mapa de redirecciones, y llevan días, no semanas. Si quieres un equipo que migre la tienda y después siga haciéndola funcionar, mira nuestro trabajo en la plataforma Shopify. Lleva ambos archivos a la primera conversación y la estimación será real.

Preguntas frecuentes#